Lisboa Fashion Week convida a comunidade a cocriar a campanha da 66.ª edição

A 66.ª edição da Lisboa Fashion Week acaba de lançar a primeira fase da sua campanha, assumindo um formato aberto e participativo. Com direção criativa de Carincur e João Pedro Fonseca, da ZABRA – Posthuman Art Research Center, a proposta parte de uma open call à comunidade, convidando o público a integrar um processo coletivo de construção visual e simbólica.

Inspirada no conceito de Pebbling, o gesto de oferecer pequenos objetos ou sinais de afeto, presente tanto no comportamento animal como nas relações humanas, a campanha encara a ModaLisboa como um sistema vivo, feito de relações entre corpos, ideias, tecnologia, cidade e tempo.

O ponto de partida é uma pergunta simples e direta, lançada nas redes sociais da Lisboa Fashion Week: “O que partilhas quando queres criar ligação?” As respostas deixadas nos comentários no Instagram tornam-se matéria-prima do processo criativo. Cada palavra, frase, emoji ou interação é entendida como um pebble: um gesto mínimo que entra no sistema e contribui para a transformação da campanha.

A imagem inicial, uma esfera comum, neutra, em estado de potencial, será progressivamente alterada ao longo das semanas que antecedem a edição. A campanha revela-se assim em sucessivas metamorfoses, moldadas pelos contributos da comunidade, num processo em que a autoria individual dá lugar a uma construção relacional, colaborativa e em permanente evolução.

Mais do que uma campanha de comunicação, a Lisboa Fashion Week propõe um exercício coletivo sobre criação, ligação e pertença. A pergunta final fica em aberto, e é também um convite: criamos juntos?