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Workshop Coffeepaste
Da palavra à ação: comunicação digital com impacto
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Datas de realização
17, 19, 24 e 26 novembro 2026
18h30-21h30
Local
Destinatários
Profissionais das áreas da cultura e indústrias criativas, comunicação, marketing e gestão de projeto, artistas independentes e estudantes.
Preço
98€
Sinopse
A comunicação digital transformou a forma como organizações, teatros, companhias, projetos e profissionais se relacionam com os seus públicos. Mais do que estar presente nas plataformas digitais, é necessário compreender onde estão os públicos, que conteúdos são relevantes para a sua organização ou projecto e como construir uma comunicação coerente, consistente e capaz de gerar impacto e engagement (envolvimento).
Neste workshop vamos explorar os principais conceitos, ferramentas e estratégias de comunicação digital aplicados à Cultura, desde a definição de objetivos e públicos à criação de conteúdos, escolha de plataformas, planeamento editorial e análise de resultados. Através de exemplos, exercícios práticos e análise de casos, os participantes serão convidados a desenvolver uma estratégia de comunicação digital aplicada ao seu projeto cultural ou artístico, articulando posicionamento, públicos, conteúdos, plataformas, planeamento e métricas.
PROGRAMA
Sessão 1: Pensar a comunicação digital
1. Atenção e algoritmos na era do excesso de informação
2. Identidade e posicionamento: quem somos e o que queremos comunicar
3. Do público-alvo à construção de relação
No final da sessão há um exercício prático e análise entre participantes.
Sessão 2: Estratégia e conteúdos
1. Comunicação digital – da estratégia à ação
2. Conteúdo, storytelling, viralidade – o que é conteúdo relevante?
3. Planeamento editorial: o que comunicar, onde e quando
No final da sessão há um exercício prático e análise entre participantes.
Sessão 3: Plataformas e presença digital
1. Ecossistema digital e ferramentas de criação e gestão de conteúdos
2. Redes sociais – como adaptar uma mensagem a diferentes canais
3. IA aplicada à comunicação digital
No final da sessão há um exercício prático e análise entre participantes.
Sessão 4: Campanhas, resultados e optimização
1. Comunicação orgânica e publicidade digital
2. Métricas e análise
3. Monitorização e optimização
No final da sessão há um exercício prático e análise entre participantes.
Condições e Normas de Participação
Política de descontos (não acumuláveis)
- Inscrição antecipada (até 25 de outubro: 5% (aplicável apenas na modalidade de inscrição normal)
- Ex-alunos Coffeepaste ou estudantes: 10%
- Inscrição de grupo (2 ou 3 pessoas): 12,5% ou 15%, respetivamente
- Membro Coffeepaste: 20% (saber mais: https://www.patreon.com/coffeepaste)
- Pessoas desempregadas (até ao limite de 2 vagas): 50%
Com
Maria Palma Graça Teixeira é especialista em Marketing e Comunicação, com mais de uma década de experiência em estratégia digital, comunicação cultural, criação de conteúdos e gestão de redes sociais. Iniciou o seu percurso em 2012, num estágio de Relações Públicas e Comunicação na Culturgest - Fundação CGD e foi Marketing Manager de uma revista portuguesa de lifestyle e moda. Em 2019, integrou a equipa da Red Bull Portugal, onde assumiu funções de Digital Coordinator e de Communications Specialist na área da Cultura. Neste contexto, desenvolveu estratégias digitais para projetos de dança e música, incluindo eventos como o Red Bull Dance Your Style, Red Bull Presents e Red Bull Radio. Desde 2020, é especialista de Marketing e Comunicação na Companhia Nacional de Bailado, onde, entre outras funções, é responsável pela estratégia digital, gestão de projeto e de conteúdos para as plataformas digitais. Fundou a plataforma de crítica de dança Les Corps Dansants e colabora com a Aerowaves Europe como dance writer. Publica em 2021 o seu primeiro (e único) livro de poesia Se de Outro Tempo Surgiste (Chiado). É mestre em Marketing Communications pela Middlesex University London, Reino Unido, grau que concluiu com distinção, e licenciada em Ciências da Cultura - perfil em Comunicação e Cultura, pela Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa.
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